פול רנד היה אחראי באופן ידני על הבאת הכיתה, האלגנטיות והפאנאצ'ה בסמלי הלוגו של התאגיד. אחד המעצבים הגרפיים הגדולים ביותר שנולד אי פעם, הוא שינה את הענף לחלוטין עם העיצוב והפשטנות המודרניזם שלו. מעניין, לא רק שהוא שינה את מסלול העיצוב אלא הפך את המקצוע, שעד אז לא היה לו חשיבות רבה, למוניטין. יתר על כן, הוא שיפץ את המוניטין של מעצבים אחרים, מהיותם אמנים מסחריים ועד מעצבים גרפיים. תכונה שדומה לרנד ויצירתו הייתה הדגש שהוא הניח על פשטות ומינימליזם. בנוסף, הייתה לו היכולת להפוך צילומים ארציים לקומפוזיציות דינאמיות. לאורך כל חייו תכנן הרבה פוסטרים וזהויות ארגוניות, כולל סמלי לוגו של יבמ, UPS ו- ABC, שרובם עדיין בשימוש כיום. זה היה בגלל תרומתו כמעצב גרפי שהוא הוחלף בהיכל התהילה של מועדון האמנות של ניו יורק ב -1972.
ילדות וחיים מוקדמים
פול רנד נולד כפרץ רוזנבאום בברוקלין, ניו יורק.
ילד מפואר לקח לציור וצורות אמנות אחרות כבר מגיל צעיר. בשנים הראשונות הוא התפנק בציור שלטים לחנות המכולת של אביו וכן לאירועים בבית הספר.
טבעי היה שאביו לא יחשוב על אמנות כספק הבלעדי לחם וחמאה. ככזה, הוא התעקש על רוזנבאום הצעיר ללמוד בתיכון הרן במנהטן.
הוא לא ויתר על תשוקתו לאמנות, הוא לקח שיעורי לילה לאמנות במכון פראט ובמכונים שונים אחרים, כולל בית הספר לפרסונס לעיצוב וליגת סטודנטים לאמנות.
למרות השיעורים באומנות, הבנתו וביצועם של האמנות היו בעיקר לימוד עצמי. הרבה ממה שלמד היה בהשראת יצירותיהם של קסנדרה ומוהולי-נגי.
קריירה
הצעד המקצועי הראשון שלו לעולם האמנות היה כעובד משרה חלקית בסינדיקט שסיפק גרפיקה למגזינים ועיתונים שונים. הפרופיל שלו כלל יצירת תמונות מאגר.
תוך כדי הלהטוטים בעבודותיו ובמטלות הכיתה שלו, הוא הצליח לאסוף תיק גדול, שהושפע מסגנון הפרסום הגרמני ויצירותיו של גוסטב ג'נסן.
הוא רצה לסלק את זהותו היהודית הבולטת ובאותה עניין הוא שינה את שמו ואת שם משפחתו. בזמן שפרץ הפך לפול, רוזנבאום שונה לרנד. השם החדש נשמע אמריקאי יותר ובכך עזר לו בתהליך.
השם החדש והזהות החדשה עשו נפלאות בשעה שהוא צבר הרבה תהילה ותשומת לב. כשהיה בשנות העשרים המוקדמות לחייו, זכה לשבחים בינלאומיים והפך לאחד ממנהלי האמנות המבוקשים במקצועו.
מעניין לציין כי העיצובים שלו בשער מגזין הכיוון יצרו גלים שכן הוא לא גבה תשלום עבור אותו דבר בתמורה לחופש אמנותי מלא. העיצובים זכו להערכה רבה בזכות התבנית הרומנטית שלהם והפרטים המורכבים שלהם. הם גם הניחו את הבסיס למראה 'פול ראנד'.
בשנת 1936 הוצע לו לעבוד על מתווה העמודים עבור גיליון יום השנה לכתב העת Arts. בתקופתו הוא למד את חשיבות האמנות והעיצוב האירופיים. הוא אפילו למד שקווים, צורות וצבעים הפכו להפוך לסימנים ומעברים המסרים בתקשורת חזותית.
בהתחשב ביכולתו להפוך דימויים רגילים לקומפוזיציות דינאמיות, הוא הרוויח משרה מלאה של מנהל אמנות במגזיני Esquire-Coronet. למרות שסירב להצעה בתחילה כי חשב שהוא לא יהיה זכאי לתפקיד, שנה לאחר מכן, הוא קיבל את ההצעה. מכיוון שכך, בגיל 23 הרך הוא טיפל באחריות דפי האופנה של האסקייר.
בשנת 1941 החל לעבוד כמנהל האמנות במשרד הפרסום ויליאם ה. וינטראוב, בו שיתף פעולה עם הקופירייטר ביל ברנבאך. הוא עבד בה עד שנת 1954.
הטכניקה שלו כללה בעיקר שילוב של טקסט ותמונות ומילה ותמונות ליצירת מסר יעיל ומרתק. בעוד שרוב עיצובי הפרסום שלו היו חדשניים, אחד שדורש אזכור מיוחד היה זה של חנות הכל-בו של אורבך. באותה מידה הוא השתמש בגישה חדשה לפרסום העתקה ועיצוב.
מה שהבדיל את עבודתו מהשאר היה הכנסת נושאים הנמצאים בדרך כלל בעיצובים אמנותיים גבוהים לאמנות הגרפית שלו. זה עזר לו לגשר על הפער בין מקצוע הגרפיקאים לזה של המאסטרים המודרניסטים באירופה.
בשנת 1947 יצא עם פוסטר של חברת הפרסום ברכבת התחתית של ניו יורק, בה הוא סידר נקודות ומעגלים קונצנטריים בצבעים עזים. הכרזה לא רק שימשה כתמונת המחשה, אלא נראתה לצופים קומפוזיציה דינאמית.
בקריירה הארוכה שלו, התפוקה המשמעותית ביותר שלו הייתה כאשר תכנן את הלוגואים ואת הזהויות התאגידיות של כמה חברות רב-לאומיות, כולל IBM, ABC, Cummins Engine, UPS ו- Enron. מעניין לציין שחלקם עדיין בשימוש בתקופה הנוכחית.
בשנת 1956 הגדיר את הזהות התאגידית של יבמ על ידי תכנון הלוגו שלו, אותו שינה ארבע שנים מאוחר יותר בשנת 1960. בשנת 1972 הוא יצר את הלוגו המפוספס, בו היו לאחת שמונה רצועות ובשנייה היו שלוש עשרה רצועות. הוא אפילו תכנן את אריזות, שיווק ותקשורת מגוון עבור יבמ.
בשנת 1956 הצטרף לפקולטה באוניברסיטת ייל, ורעיונותיו השפיעו באופן נרחב על כמה דורות של מעצבים אמריקאים. הוא כתב בהרחבה על עיצוב גרפי שחלקם כוללים 'מחשבות על עיצוב', 'אומנות של מעצב', 'עיצוב', 'צורה', 'כאוס' ו'מסקו לברוקלין '.
בשנת 1960 הוא יצר את הסימן המסחרי של ווסטינגהאוס, שהגדיר מחדש את חשיבות הפשטות כדי להשיג נקודה. העיצוב המינימליסטי הדגיש מאוד את הנקודה שהחברה רצתה להעמיד.
עבודתו המאוחרת הבולטת ביותר הייתה עבור סטיב ג'ובס בזכות הזהות התאגידית NeXt Computer. כדי להתמזג עם המראה 'פול ראנד' הטיפוסי, העיצוב היה פשוט לשבור את שם החברה לשני שורות שהניבו הרמוניה חזותית.
פרסים והישגים
בשנת 1972 הוחלף בהיכל התהילה של מועדון הבמאי של ניו יורק.
חיים אישיים ומורשת
הוא נשם את האחרון שלו בשנת 1996 לסרטן בנורוולק, קונטיקט. הוא היה בן 82 במותו. הוא שוכן בבית העלמין בבית אל.
טריוויה
הוא היה אחד האמנים המסחריים הראשונים האמריקאיים שחיבקו את העיצוב הגרפי בשוויץ '. הוא תכנן את הלוגואים של ענקיות התאגיד IBM, ABC ו- UPS, שרובם עדיין בשימוש כיום
עובדות מהירות
יום הולדת 15 באוגוסט 1914
לאום אמריקאי
מפורסמים: אמנים גברים אמריקאים
נפטר בגיל: 82
סימן שמש: ליאו
ידוע גם בשם: פרץ רוזנבאום
יליד: ברוקלין, ניו יורק, ארצות הברית
מפורסם כמו מעצב גרפי ומנהל אמנות
